Disney signe un partenariat majeur avec OpenAI pour Sora, générateur de vidéos AI
- ARKTechNews
- 18 déc. 2025
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La Walt Disney Company a conclu un accord stratégique avec OpenAI qui permet à la plateforme de génération de vidéos Sora d’utiliser des personnages issus de l’univers Disney, Marvel, Pixar et Star Wars pour créer des vidéos courtes générées par intelligence artificielle. Cette collaboration s’inscrit dans une licence de contenu sur trois ans, accompagnée d’un investissement conséquent de 1 milliard de dollars par Disney dans OpenAI. Dans le cadre de cet accord, les utilisateurs de Sora pourront générer des vidéos sociales courtes en saisissant des invites textuelles, intégrant plus de 200 personnages et éléments visuels iconiques (costumes, véhicules et environnements) appartenant aux franchises de Disney. Les contenus générés pourront ensuite être visualisés et partagés, avec une sélection de créations destinée à apparaître sur la plateforme de streaming Disney+.
Une étape stratégique dans l’utilisation de l’IA générative
Cette initiative marque une évolution importante dans la manière dont les studios de divertissement adoptent l’intelligence artificielle générative. Plutôt que de continuer à lutter contre l’utilisation non autorisée de contenus protégés, Disney a opté pour un modèle de licence proactive qui permet à OpenAI d’exploiter légalement ses personnages tout en mettant en place des mesures de contrôle et de protection des créateurs. La collaboration inclut également l’intégration de technologies OpenAI (notamment ChatGPT) dans les outils internes de Disney ainsi que pour développer de nouveaux produits et expériences sur Disney+, ce qui reflète une volonté de tirer parti de l’IA tant pour la production que pour l’engagement des publics.
Impacts et enjeux : créativité, engagement et propriété intellectuelle
Sur le plan créatif, l’accord permet aux fans de générer des vidéos personnalisées mettant en scène des personnages emblématiques comme Mickey Mouse, Iron Man, Darth Vader ou Simba, ouvrant un nouveau terrain d’interaction entre public et univers narratif. Cette démarche pourrait renforcer l’engagement des utilisateurs, notamment auprès de publics plus jeunes et favorable à l’expression créative via des outils numériques. L’investissement financier important et l’ouverture de droits d’usage pour Sora indiquent que Disney cherche à façonner l’usage de l’IA de manière contrôlée, tout en exploitant de nouvelles sources de valeur autour de ses propriétés intellectuelles. Cette approche contraste avec les précédentes réactions plus défensives de l’industrie face aux usages non autorisés de contenus protégés par des IA. Néanmoins, cette transition vers des outils de création AI pose des questions plus larges sur la propriété intellectuelle, la qualité des contenus générés et la protection des droits des créateurs, qui resteront des aspects à suivre au fur et à mesure du déploiement de ces fonctions auprès du grand public.
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