Marché mondial de la télévision en 2026 : croissance modérée et pression sur les marges

Selon l’analyse de TrendForce, le marché mondial de la télévision en 2026 est confronté à une pression croissante sur les coûts de production alors que les prix des mémoires, panneaux et métaux précieux augmentent simultanément. Cette conjoncture entraîne une révision à la baisse du volume total des expéditions : TrendForce prévoit une baisse de 0,6 % du nombre d’unités expédiées sur l’année, à environ 194,8 millions de téléviseurs. Cela reflète une difficulté pour les fabricants à maintenir une stratégie de bas prix dans un contexte de hausse des coûts composants, conduisant presque inévitablement à des ajustements des prix de vente au détail (inflation ou moindre marge) afin de préserver la viabilité des chaînes d’approvisionnement et des profits.

Évolution de la demande et implications saisonnières

TrendForce note que plusieurs facteurs saisonniers stimulent temporairement la demande au premier semestre 2026 : les promotions autour du Super Bowl, les phases de défiscalisation aux États‑Unis, la Coupe du Monde de la FIFA, ainsi que les périodes de célébrations et de soldes en Chine (Nouvel An chinois, 618 Shopping Festival). Malgré ces impulsions, les constructeurs craignent un effet de « saisonnalité décevante » au second semestre, avec un marché qui pourrait ne pas atteindre les pics attendus même lors des périodes traditionnellement fortes de vente.

Coûts des composants et impact sur les marges

L’analyse de marché met en avant que les panneaux représentent environ 40 % à 50 % du coût d’un téléviseur, et que leur prix est désormais orienté à la hausse depuis début 2026. Les mémoires utilisées pour les fonctions TV, notamment le DRAM, ont vu leur part de coûts augmenter fortement à la suite de pressions de demande provenant d’autres segments (comme les serveurs ou les applications HBM). Cette augmentation de coûts se répercute mécaniquement sur la marge des fabricants, en particulier ceux de taille plus modeste ou avec moins d’intégration verticale, qui sont plus sensibles aux variations des prix des composants.

TCL : leader sous pression mais bien positionné

Dans ce contexte, TCL se démarque grâce à son intégration en amont des composants et à sa force sur les technologies d’affichage. TrendForce anticipe que la pénétration des téléviseurs Mini LED pourrait atteindre environ 10 % des expéditions totales en 2026, soit près de 20 millions d’unités, ce qui profite largement à TCL du fait de sa chaîne de valeur étendue. Grâce à ses avantages en fournitures et fabrication, TCL est bien placé pour stabiliser voire accroître sa part de marché dans les Mini LED, avec une estimation de dépassement de 30 % de part de marché dans ce segment et un potentiel pour fixer de nouveaux standards dans l’industrie.

Concurrence et parts de marché

Les données les plus récentes confirment que Samsung reste leader mondial, suivi de TCL et de Hisense. Samsung a historiquement dominé le marché mais voit sa part relative diminuer face à l’expansion des marques chinoises qui offrent des écrans hautes performances à des prix souvent plus compétitifs. TCL en particulier a consolidé sa position grâce à une croissance des expéditions de téléviseurs grandes tailles (65 po et plus) et à un mix produit plus premium incluant le support d’IA et des interfaces Google TV sur certains modèles.

Tendances technologiques

Plusieurs grandes marques, y compris TCL, ont exposé lors du CES 2026 des technologies comme RGB et Mini LED, des panneaux qui permettent un affichage plus riche, plus lumineux et plus contrasté, répondant à la demande des consommateurs pour des expériences visuelles proches du cinéma à domicile. Ces innovations, couplées à l’intégration de fonctions intelligentes ou d’améliorations logicielles, sont envisagées comme des leviers de croissance qui pourraient compenser partiellement la baisse générale des volumes en 2026.

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Sources :

Global TV shipments likely to be revised down in 2026 due to rising memory, panel, and precious metal costs - TechNews

TCL achieves triple top-1 rankings in global TV shipments across key categories - TCL

Global TV market shares and forecast to 2030 - Tadviser